营销动态：LBS游戏让用户体验瑞典邮政服务

　　文/本刊记者刘晓云

　　这一款名为Sweden’s Safest Hands(瑞典最安全的双手)的LBS游戏，不但形式新颖、趣味十足，还能让用户在充分参与的过程中体验瑞典的邮政服务，完全达到了“寓教于乐”的效果。

　　你一定早已觉得签个到、获个徽章的LBS玩法不新鲜，但如何才能让消费者充分参与到与品牌的互动中？相信这也是营销人思考的问题。这里有一个非常重要的词——参与。换句话说，就是要站在消费者的角度，说消费者感兴趣的事，而不只是说品牌想说的话。因为只有让消费者开心了，他们才会与品牌形成互动、交流，成为品牌的传播者。

　　让消费者充分参与进来，这对任何形式的营销都适用。“参与”看起来是个简单的概念，真正做到的品牌却少之又少。在国外，一些先行者们正在把基于地理位置的服务从最初的签到“我在这里”向更为丰富、互动性更强也更有趣的方向拓展。

　　前不久，瑞典邮政部门就推出一款基于位置的游戏应用。这一款名为Sweden’s Safest Hands(瑞典最安全的双手)的LBS游戏，不但形式新颖、趣味十足，还能让用户在充分参与的过程中体验瑞典的邮政服务，完全达到了“寓教于乐”的效果。

　　据悉，这是一款手机端的网络游戏，由当地的开发团队åkestam holst特地为瑞典邮政服务开发。每天6点、12点、18点，服务器都会将一个新的虚拟包裹发送到手机应用上，并要求玩家携带手机前往指定地点。这款应用会用到参与者的位置信息，参与者需要运送40个虚拟包裹中的一个到城市里的预定地点。在此期间，参与者必须与其他人比赛，看谁的速度更快；然而，由于游戏应用会与手机自身的重力感应相结合，监测参与者是否保持手机平衡，所以又不能跑太快。既要保持手机平衡，又要跑在其他参与者前面，这是这一游戏的难度所在，也成为吸引用户参加的地方。此外，参与游戏还可以获得丰富奖励，最先将包裹送达预定地点的人，将会得到主办方送出的包裹中的实体物品，价值300～5000瑞典克郎不等。

　　在这个趣味十足的智能游戏中，用户参与到一场市场营销活动中，同时也对邮政服务的概念有了一个全新的理解，不得不说，这是一种非常高明的营销手段。

　　有的品牌做营销时，常常是一种高高在上的姿态，把自己放在首要位置，于是，在与消费者互动时就会忍不住表现出“一切都以与你达成交易为前提”的感觉，这就会让消费者无形中对品牌产生排斥感；反之，如果愿意把消费者放在第一位，表现出来的重点就会是“娱乐我的目标对象，让他们开心”，然后才是让消费者了解产品，进而产生购买行为。

　　随着移动互联网的深入发展，定位技术的不断提升，用户对位置服务的认知度日益增强，LBS必将成为移动生活中不可缺少的一部分。像瑞典邮政这样的精彩LBS案例或许能够为国内的营销人带来一点创新思路。