谷歌看中摩托：攻克客厅市场而请的钟点工

　　文 / 本刊评论员 纪 亮

　　全球市场占有率已经跌至不足3%历史新低的摩托罗拉，股价突然大涨59%；

　　正在遭遇转型阵痛的诺基亚，股价也大涨17.35%；

　　夹缝中生存的黑莓手机厂商RIM，股价亦大涨10%以上……

　　这一切均源于谷歌发布的一则消息。8月15日，谷歌宣布已与摩托罗拉移动签署最终协议，将以每股40美元的现金收购后者，总价约125亿美元。该交易已经得到两家公司董事会的批准。由此，大家似乎也都看到了各自的出路。

　　这是一宗出人意料的并购：一方面凭借免费开放的安卓系统，谷歌已经与众多手机生产商建立起良好的合作关系，此次收购摩托罗拉，无疑会让其他的合作者产生不满——毕竟孩子看着自己的亲，摩托罗拉今后将成为横亘于谷歌与合作伙伴间不能绕过的一堵墙；另一方面，一向扎根互联网的谷歌选择从线上走到线下，开始做硬件的买卖，难道就不怕水土不服吗？

　　谷歌并不想“离亲叛众”

　　按照谷歌自己的解释，收购是为了专利。苹果最近针对安卓的专利屡屡发起诉讼，谷歌需要一个专利的筹码来对抗苹果。而摩托罗拉数十年的无线通信专利积累，正是谷歌所需要的。

　　但这显然只是一个“官方”的解释。

　　对于线下竞争日趋白热化的手机市场，苹果依靠其“软硬通吃”以及乔布斯的创新能力占去了半壁江山，诺基亚忍痛转型选择联手微软，而谷歌掌控的安卓系统依靠开放的平台收拢了摩托罗拉、三星、HTC等一批拥趸，新三足鼎立局面已经颇具雏形。对于谷歌的合作伙伴而言，摩托罗拉被收购，意味着开放的安卓系统有可能变成“对摩托罗拉开放的系统”，那转而寻求其他合作伙伴就成为必须考虑的退路。如仅仅因为“专利原因”，谷歌就选择冒着失去合作伙伴的风险打破平衡，那风险未免太高。更何况摩托罗拉的市场占有率，根本不足以支撑谷歌的野心。

　　所以可以断定，收购摩托罗拉之后的谷歌，依然是那个开放的谷歌，拥有一家硬件生产厂商，并不能影响其依靠开放的安卓系统攻占市场的既定策略。

　　既然不准备依靠“谷歌-摩托”牌手机打天下，那为什么谷歌又要扔出去125亿美元的真金白银呢？

　　谷歌家的“钟点工”？

　　摩托罗拉在平板电脑及网络机顶盒上的优势，才是谷歌看中的财富。

　　虽然谷歌在互联网业内的地位无人可撼，但不争的事实是，完全依靠线上的业务模式正在遭遇用户开发的瓶颈。尤其在全球经济探底的背景下，对于十年前那场网络泡沫的隐忧乍现，如何开发新的用户群体以支撑持续增长的需要，已经成为互联网企业的首要课题。

　　毫无疑问，摩托罗拉与付费电视运营商的良好关系将成为谷歌新的金矿。而摩托罗拉在机顶盒市场上的王者地位，不仅可以帮助谷歌实现从传统的机顶盒到网络IP机顶盒的过渡，更可以将谷歌TV和安卓系统轻而易举地打入客厅。

　　这一切的工作，谷歌也并不是自己做不了，而只是选择了一条更省力的道路。相对于近2000亿美元的市值，125亿的付出实在算不了什么大手笔。摩托罗拉，此时更像是谷歌为了攻克客厅市场而请的“钟点工”。管理

　　责任编辑：化 石