城市智能机普及率远超总体 农村移动互联网遭遇发展瓶颈

　　我国大陆智能手机普及率排名倒数第三。但此前谷歌公布的数据中表明，中国大陆城市全球五大智能手机普及率最高。两相对比之下可以得出结论：中国农村智能手机市场存在很大的挖掘空间

　　■本报记者　林憬辉

　　3G的快速发展推动了我国智能手机的普及。然而，根据TomiAhonen咨询公司最新公布的研究数据显示，在其调查的42个国家和地区中，我国（大陆）智能手机普及率排名倒数第三。但在之前，谷歌公布的数据中表明，中国（大陆）城市是全球五大智能手机普及率最高的地区之一。

　　那么，为什么两组同样是关于智能手机普及率的调查数据之间会有如此大的差异呢？比较调查机构的调查对象就可以发现答案，前者选定的是全国范围，后者选定的是国内的城市。如果我们结合比较这两组调查数据，便可以自然得出一个结论——中国农村智能手机市场尚有很大的发展空间亟待挖掘。

　　智能机普及率数据存差距

　　咨询公司TomiAhonen对覆盖全球72%手机用户的42个国家和地区进行的调查数据显示，全球智能手机普及率已接近10%。其中，新加坡普及率最高，智能手机占全部手机的比例为54%，紧随其后的是加拿大，有39%的占比。香港、瑞典、西班牙和美国则以35%的占比不相上下。值得注意的是，我国（大陆）智能手机普及率在该调查中排名倒数第三。

　　与这项调查形成鲜明对比的是之前谷歌公布的一组调查数据。在谷歌的调查数据中，中国（大陆）城市已成为全球五大智能手机普及率最高的地区之一，普及率达到和香港一样的35%，这一数据甚至已超过美国的31%。此外，中国（大陆）城市地区拥有智能手机超过一年以上的人数比例为64%，在亚太区是最高的，超过日本、韩国和澳大利亚。

　　第一组数据称中国（大陆）智能手机普及率排名全球倒数；第二组数据称中国（大陆）城市智能手机普及率是全球最高的地区之一。虽然两组调查数据之间不排除在统计方法和口径方面可能存在出入，但是智能手机高城市普及率和低整体普及率之间，不难发现我国智能手机发展的一个问题——城乡发展不平衡，农村地区的智能手机普及率过低。

　　智能机农村市场潜力巨大

　　咨询公司TomiAhonen和谷歌之间悬殊的调查数据揭示了我国农村地区智能手机的低普及率。那么，造成低普及率的原因是什么，是否是手机这种通信方式不受农村用户青睐？还是3G环境下，使用手机上网不适合农村用户的习惯？答案都是否定的。

　　据爱立信近期发布的报告显示，在中国的农村地区，手机的拥有率上升至90%，而固定电话的拥有率则已经降至46%。这说明，我国农村用户对于手机这种简单、方便的通信方式还是持很高的认可程度的。

　　对于手机上网，农村用户可以说更是喜爱有加。爱立信的调查显示，41%的农村被访者认为“随时随地连接互联网”很重要。另外，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2010年中国农村互联网发展状况调查报告》显示，截至2010年年底，我国农村手机上网用户约为8826万人，与2009年的7189万人相比，增长1637万，年增长率达到了22.8%。在上网方式方面，使用手机上网的比例达70.7%和使用台式机作为上网终端的72.6%几乎不相上下。

　　可见，手机已经成为农村用户主流的上网终端，同时也成为拉动农村互联网发展的重要力量。对于电信运营商、终端制造商等产业链各环来讲，农村地区智能手机广阔的市场需求和低下的普及率，意味着巨大的市场空间。

　　三方面发力掘金农村市场

　　农村智能手机市场对于电信运营商和终端制造商可以说是一个很好的机会，然而掘金这个市场并非是件容易的事情。

　　首先，智能手机价格需要更加贴近农村实际。农村用户对价格敏感，虽然电信运营商已经围绕智能手机推出了千元购机计划等，但是，与只有小几百的功能手机相比，千元智能手机仍难很难打动大多数的农村用户。作为影响农村用户购买智能手机的最重要因素，电信运营商和终端厂商需要在智能手机价格上做出更多努力。可喜的是，目前已经有电信运营商表示将在千元购机计划的基础上进一步降低智能手机的价格。

　　其次，渠道工作需要更加细致。无论是销售渠道，还是售后服务渠道，这些渠道都需要更加深入农村市场。只有这样才能不仅方便农村用户了解智能手机，购买智能手机，而且当智能手机出现问题时，能够第一时间提供服务，可以减轻农村用户购买智能手机的顾虑。

　　第三，推出适合“三农”特点的手机应用软件。手机上网仅是智能手机的特点之一，智能手机更多的魅力需要靠丰富的手机应用软件来展现，手机应用软件也是智能手机打开农村市场的重要武器。手机应用软件开发商只有多研发适合我国“三农”特点的手机应用软件，才能真正将智能手机引入到农村用户的日常工作与生活中，也才能使之成为农村用户离不开的一个工具。

　　我国第六次人口普查数据显示，在大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，居住在乡村的人口为6.74亿人，占人口总数的50.32%。对于智能手机产业链上的各方来讲，智能手机在农村市场的潜力是毋庸置疑的，需要的只是各方的协力开发。