胆大心雄王健林

　　在中国做得很好不叫本事，不叫英雄，在任何一个自己做的行业里，把欧美干下去，让洋人见了你点头哈腰，那才是真正的英雄。

　　文|《小康·财智》记者刘彦华

　　近日，并购全球第二大、经营已深陷亏损的院线集团AMC，让王健林和他的万达出尽了风头。100%的杠杆收购，业界评价，太过冒险。

　　但在王健林看来，“富贵险中求”，最关键的是要敢闯敢试。

　　王健林，15岁参军，35岁下海，在大连率先从事旧城改造，在东北率先进行股份制改革，在全国率先参与足球，也率先退出足球，在地产界率先开创“订单商业地产”模式，率先尝试房地产信托基金……一次快人一步，容易，次次快人一步，却很难。他的胆识可见一斑。

　　第一桶金

　　王健林出生在一个军人家庭，父亲是一名参加过长征和抗日的老红军。受家庭的影响，15岁的王健林就从四川来到东北，入伍参军，并且在28岁就成为了一名正团职干部，期间还完成了辽宁大学的函授课程。

　　1987年，为了响应国家“百万裁军”的号召，王健林告别了自己17年的部队生活。转业后，王健林来到大连市西岗区区政府任办公室主任。

　　不过，没过一年，不太安分的王健林又主动请缨，自愿去担任濒临破产的西岗住宅开发公司经理。从此踏入了房地产这个圈子。

　　据王健林回忆，当时公司注册需要100万，但是因为没钱，还被迫向一家国企借了一笔“高利贷”，才拿到了执照。“利息高达25%。”

　　王健林的第一桶金来自当时同行前辈不敢或不屑于干的项目：旧城改造。不过，王健林也很无奈，那个时候开发项目需要有“指标”，万达拿不到，但旧城改造，政府却是非常支持。

　　当时大连市政府北面有个棚屋区，很不雅观，政府领导对来领“指标”的王健林说：“就是这里，想开多少给多少。”

　　结果，回家一算，王健林发现，改造成本一平米就要1200元，而当时大连最高房价也才1100元一平米，怪不得没人愿意做。

　　怎么办？“那我们就多卖几百块钱呗。”初入地产圈的王健林决定放手一搏，没想到却大获成功。“我们就是做了几点小创新，把暗厅改成明厅，安上了铝合金窗、防盗门，还每家配个洗手间。”王健林称，一千多套住房两个月全部卖光，均价1580元，创了当时新纪录。

　　这些创新放在现在看似很简单，但在当时却需要极大的勇气。“那时候，政府规定，只有局级干部住房才能配洗手间，我因为这事儿还差点被纪委审查。”王健林十分庆幸自己生在了好时候，“好在那个年代，市场改革思潮风起云涌，当时广东提了个口号，‘遇到红门绕道走’。”他绕道成功。

　　从此一发不可收拾，哪里有旧城改造的项目，别人不愿意干，王健林他们就去干，公司规模迅速扩大。1992年最盛时，公司占大连市场份额的25%。

　　尤其是，1992年邓小平南巡讲话，鼓励大家“胆子再大一点，步子再快一点”。王健林热血沸腾，开始跨区发展。

　　他的第一站选择了广州。“东西南北中，发财到广东，这是当时的一句名言。所以我们这一堆讲东北话的土老帽就去了广州。”

　　虽然其中遇到了很多困难，受了一些委屈，但经过四五年的努力，王健林和他的万达最终还是在这里站稳了脚跟。

　　“赚钱还是其次，最重要的是我们创出了一条企业发展的路子，锻炼了胆量，获得了信心。”如今，万达的项目遍布全国80多个城市，是同行业中跨城市最多的公司。

　　百年企业

　　敢闯敢试不是蛮干。王健林如此界定两者的区别：“敢闯敢试是看准了去试不怕失败，蛮干是没有目的去干。”“看准了”，也就是把握大方向。

　　2000年，万达开始从住宅开发向商业地产转型。当时王健林已经意识到住宅开发的产业模式不好做，不是真正的扩大再生产的过程，“世界上没有一家做住宅的企业是百年企业，城市化发展到一定程度，它的需求必然会下降。”

　　不过，真正让王健林下决心要做“百年企业”，主要是两位老员工得癌症治疗的刺激。

　　“都是创业时候进来的员工。打一针两块钱，打不打？那个时候没有社保，就是企业自己拿钱。我当时决定，不要吝惜钱，能活一天就活一天，这两个人花了我一百万块钱。”

　　但问题是，当公司发展三四十年的时候，员工医药费怎么办？王健林发现，一定要有长期稳定的发展模式。为此，万达开了三天会，最终决定转向商业地产。在王健林看来，万达转型不是抛弃自己所有的资源和经验，彻底转行，而是要将已有资源优势与稳定可持续发展的商业模式相结合，寻求永续发展。商业地产是最佳选择。

　　经过十年发展，如今，万达已经成为中国商业地产的领军企业。总结经验，王健林将公司的成功归结于三句话：傍大款、产业链和标准化。

　　回忆如何傍上沃尔玛这个大款，王健林仍记忆犹新。

　　“第一次上门跟人家说，一口就被拒绝了，慢慢谈，一次一次上门谈，整整花了一年。”王健林称，为了说服沃尔玛，他上门跑了几十趟，对方才同意“试一试”。

　　于是，王健林便将自己的完美构想让沃尔玛实实在在体验了一把：选定了地段优先告诉沃尔玛，然后根据沃尔玛的需要协商设计方案，以最快的速度如期交付使用。

　　“实际上，沃尔玛也很希望能有这种模式，只是以前地产商们都没这么去干。”万达在一年之内让沃尔玛在全国6个城市试了六次，结果美国百胜、新加坡百胜等10多家全球连锁企业也加入了“合约”，万达“订单商业地产”模式正式形成。

　　如今形势发生了逆转。自从“一座万达广场，一个城市中心”的口号开始在全国叫响，万达第三代产品——商业综合体变成了品牌，地方政府引进万达也构成实在的政绩体现，议价权已经在向万达倾斜。

　　对此，王健林也并不避讳。王健林称万达每年做二三十个项目，百分百来自政府“邀请”。

　　志在必得是王健林的一贯作风。他就是认准了方向一定会走下去的人，逢山开路，遇水搭桥。

　　做了几个项目后，王健林又发现了一个新问题，当时做购物中心，一般都是请的国外设计中心做设计，不仅成本高，花费时间也很长。

　　为了节约成本，长久发展，王健林决定建立自己的设计院、商业管理公司，“不能把自己的命拴在别人的腰带上。”

　　一个商业项目能不能成功，关键在于招商。如何抓住商户，王健林的看法一针见血，“让他们赚钱，他们自然会跟着你。”

　　万达的成功，引来无数的模仿者，王健林也十分乐于与人分享自己的经验，他甚至正在计划把万达经验整理成书公开出版。“别人老问我担不担心被人学走，要我说，如果读一本书就把你的核心竞争力学走了，那也就不是什么核心竞争力。”

　　再造万达

　　正当万达商业地产巨鳄形象深入人心的时候，王健林又有了惊人之举，进军文化产业和旅游产业。

　　说起万达的文化产业，人们最熟悉的还是万达电影院。万达电影院线，如今是亚洲银幕数排名第一的电影院线，开业五星级影城86家，726块银幕，其中IMAX银幕47块，占有全国15%的票房份额。2011年票房收入超过17.8亿元，稳居中国第一的市场份额。

　　目前，万达电影院线与万达商业地产都在筹备单独上市，虽然电影院线业务起步较晚，但发展态势十分惊人，有分析人士认为，很可能万达的电影院线业务先于商业地产实现上市。

　　虽然这几年，万达的电影院线搞得红红火火，但其实2005年进军电影院，万达是被逼上的梁山。

　　王健林原本的想法是只做房东收房租，不想做经营，于是他找了上广电，双方签了战略合作协议，万达走到哪，它跟到哪。结果协议签了不到半年，万达六个电影院刚刚封顶，北上广领导换人，要解除合同。

　　按合同说，北上广违约，万达不必全额退款，但是王健林认为，“万达赚的不是这样的钱。”很快就与他们解除了合同。

　　后来王健林又找到了时代华纳，刚开始双方合作很顺利，但不到一年时间，问题再次出现。“中国加入WTO，按规定，外资企业不能进入电影院经营管理，股权投资不能超过49%。这个文件一出来，华纳也不能干了。”

　　时代华纳退出，万达十几家已经营业的电影院怎么办？接不接？这是个问题。当时的王健林是十分的恼火，在董事会上大叫，“管理电影院比两弹一星还难吗？两弹一星都能整，这有啥了不起的。”于是，才有了今天的万达院线管理公司。

　　能有今天的成绩，也出乎了王健林的预料，“没想到这帮人挺争气，成立当年就盈利了，后来还一不小心成了行业老大。”

　　如今，文化、旅游已成为王健林逢人必谈的话题。“这是大势所趋。要实现‘十二五’提出的2020年中国成为全球最大的消费品市场的目标，就要形成新的创新消费热点，要扩大文化、娱乐、健身、休闲消费。”

　　王健林非常看好这两个产业，已经开始全面布局，文化产业已经形成了中原文化区，大型舞台演绎，电影制作放映，连锁文化娱乐也就是量贩KTV，以及字画收藏五个业务板块。另外，今年还将有长白山、西双版纳等四个旅游度假区项目开工营业。

　　在王健林看来，未来这两个产业将是万达除商业地产之外的两个新支柱产业。

　　最大的担心是什么

　　东北有句话说：“不做家门口的汉子。”王健林将它改成了“不做国门口的汉子。”在他看来，在中国做得很好不叫本事，不叫英雄，在任何一个自己做的行业里，把欧美干下去，让洋人见了你点头哈腰那才是真正的英雄。

　　稳居中国第一，已经不能满足王健林，在去年6月份，他就放出了豪言壮语，“万达要做就做全产业链的世界第一。”

　　成立演艺公司、投资旅游地产、建酒店、开KTV，近两年，万达四处出击，似乎又回到了创业之初无所不做的日子。但巨变已经发生，王健林的本钱和底气在于2011年万达总收入1051亿元，已经驶入“千亿”行列。而且，他的多元化也不是机会主义，而是紧紧围绕公司主业的上下游产业链进行拓展。

　　如今，万达就像一台高速运转的巨型机器，外人看得惊心动魄，对万达模式、万达资金链的质疑一直在潜滋暗长。尤其是今年开年以来，被调查、散伙饭、裁员减薪，以及新近的“内定门”等传闻不断爆出，王健林和万达深陷传闻风波，难以脱身。

　　对此，王健林也是多次现身释疑。据他透露，他目前最大的担心并不是如外界所想象的资金问题，而是人才问题。

　　王健林早已看到这一“病症”，他在一次内部会议上就曾讲过：“这几年，万达业务超速发展，我们也清醒地认识到，现在制约万达成为世界级企业的核心不是钱、不是资源，而是人才。”

　　为了吸引人才，万达可谓煞费苦心。涨工资是基本的，找猎头也是必需的，最近正式开学的万达学院才是王健林的后招。

　　另外，除了自己，还有谁能掌舵万达这个巨无霸，这无疑是王健林最大的荣耀，也是最大的心病。他主张的是发现而非培育接班人，不一定非要自己的儿子接班。看来，现已58岁的他还需要再辛苦几年。

　　记者手记：

　　因为有故事、有个性，王健林颇受媒体喜爱，每次在公共场合出现都会被人群包围，必须有几个保安护航才能躲开人们的围追堵截。

　　王健林出身行伍，性格豪爽，即便面对多么敏感的问题，都会认真坦诚地作出回答。他不允许别人糊弄自己，也不允许自己糊弄别人。

　　另外，王健林对数字敏感、细节偏执。听他谈地产，谈企业发展，会听到各种数学模型，各种行业数据，以及对政策意图和市场现象的独特见解，然后得出市场波动不同程度下所产生的对地产企业的各种影响，再然后是万达怎么做，怎么应对，等等。

　　除了足球，王健林还喜欢唱歌，每年万达春节联欢晚会上，都会高歌一曲，类似《我真的还想再活五百年》这类励志歌曲，更是他的最爱。据其公司员工透露，为了年终的演出，忙碌如王健林也会提前在自己家的地下室认真练习，他要求自己一定要唱得最好。

　　语录

　　“不能追求露大腿露胸”。

　　——在过去的七年里，万达在文化领域投资100亿元，虽然对电影制作，王健林不怎么管，但对舞台演艺抓得很严

　　“什么清华北大，都不如胆子大”。

　　——在清华企业家讲堂上，万达王健林认为“富贵险中求，敢闯敢干竞风流”。

　　“如果明年我还能站在这儿讲课，那就说明没事儿！”

　　——起步大连、雄起全国的万达传言很多。针对被调查一事，王健林回应：“有传言很正常，万达从大连走出来，发展得如此快，容易引起猜疑。但万达敢说不行贿。做纯地产不行贿太难！但是我们选择了不走寻常路。创新决定格局。”

　　“万达是知恩图报，有理想有文化有道德有纪律的公司”。

　　——去年，万达集团资产达到2200亿元，年收入1051亿元，不仅经济指标名列中国民营企业前茅，承担社会责任成绩也十分突出，在创造就业、缴纳税收、节能减排、慈善捐赠、义工服务等方面成绩卓越。

　　“万达只跟政治上有追求的官员打交道。”

　　——自从王健林将总部从大连迁至北京，几乎每天都有地方官员造访，他们渴望在这里见到王健林，并“带回”一两个万达广场。

　　“钱多了以后一定都捐钱。”

　　——对于企业家做慈善，王健林表示，这一定是有阶段的，别装，好像我是企业家我有善心，企业小的时候别装，老老实实赚钱。慈善顺序是首先把企业做好，二关爱员工，第三是行善，顺序是这样的，不能做颠倒了。

　　“富豪榜就是杀猪榜，我可不想上。”

　　——王健林历来是富豪榜上的“漏网之鱼”。然而，这两年，虽然一百个不情愿，但这位“隐形富豪”却再也难以避免“被排行”。