新奢侈主义来了

　　赵正

　　“奢侈品带给人们更多的是精神层面的满足感。”威汉传播集团董事总经理李骥拥有20年国际广告公司和独立营销传播集团的经验，曾服务过包括奔驰、雷达、连卡佛在内多家国际奢侈品牌，在他看来， “一个奢侈品牌成功与否，要看品牌是否能理解目标消费群的精神世界，甚至可以引领他们的价值取向。”

　　传统的奢侈品，无不是历史悠久、工艺传承、传统保守的，但这些品牌往往满足现状，并不关心消费者的变化，固守着自己狭窄的市场。十几年前，随着消费升级，更多的消费者愿意让自己的消费水平往上走一走，甚至借助信贷消费的方式享受高于自己生活水平的消费。于是，席卷全球的新奢侈主义开始抬头。

　　比如一些伦敦的白领会专门飞到米兰买包买时装，奢侈一把，但在去之前，却花很多时间研究如何节省几十欧元的机票钱；在中国，这种现象更加普遍，很多白领为了买一个LV包，可以几个月省吃俭用，最后“一掷千金”。

　　于是很多新奢侈品品牌应运而生，他们不太强调历史渊源，价格也非高高在上，他们更强调高附加值，例如mini、Smart也强调奢侈的概念，但却只比一般的车贵一点点；以前，奔驰都是成功人士的座驾，如今，职场的白领精英不一定已“功成名就”，但一样可以消费奔驰的豪华品质和独特气质，于是奔驰推出了C级车，并在国内实现火爆销售。

　　在中国，创业老板、老板太太、富二代和年轻精英是四个主要的奢侈品的消费群体，相比之下，创业老板和富二代更偏重于物质主义和享乐主义，而年轻的职场精英则更注重精神、文化和民主的追求，他们对于奢侈品的需求会更多地过渡到后现代主义，乃至主观主义的阶段，而这些正是新奢侈主义所倡导的。