蒂芙尼：移动互联爱营销

　　杨晓音

　　“爱她，就给她蒂芙尼”：这似乎成为恋人们相互告白与承诺不可或缺的一句。在相对内敛保守的东方，借助移动互联网的力量，蒂芙尼将这种浪漫燃烧到中国本土，除了建立全中文的真爱主题网站，将一键分享的合作方换成新浪微博(http://weibo.com)，还利用地图定位等营销手段将充满爱意的恋人互动变成全民参与，深度布局社交媒体营销。

　　 “长久以来，蒂芙尼经常出现于人们的求婚仪式与结婚庆典之上，今天，我们通过网络将品牌理念延伸到中国，探寻中国感人至深的爱情故事。”蒂芙尼公司首席营销官Caroline Naggiar表示。

　　打开蒂芙尼中文版的真爱主题网站，一幅幅恋人相互依偎，耳语的浪漫照片立刻将人带入浓浓的氛围中，其中不乏中国人的面孔。其中的“真爱故事”板块展现情侣们回忆那些人生的动人时刻，无论是夫妻和祖传的蒂芙尼银质爱情之杯的故事；还是情侣在青岛相爱，携手回到北京的点滴；或是一起挑选订婚钻戒，紧张的准新郎为准新娘买下戒指的时刻，都被影像记录下来。

　　然而，蒂芙尼在中国拓展的“野心”可不止这些。配合中文的网络主页，蒂芙尼还在苹果的iOS平台同步推出相应的App中文应用，考虑到越来越多的蒂芙尼中国粉丝同时也是移动互联网的忠实追随者。蒂芙尼也在不断探索如何在人与人之间的实现有效互动，又使这种互动独具特色。

　　事实上，基于移动互联网平台，蒂芙尼不仅仅是满足于做“情感”营销，而是围绕“爱情”“浪漫”的元素将相关衣食住行产品整合其中。

　　 “事实上，这是基于LBS进行城市生活旅游资讯指南推荐，加上移动设备和社交平台支持，已经基本建构起了简单的SoLoMo模式，这个模式一旦成熟就可进行全球嫁接，比如和上海外滩、东方明珠等地的餐馆、影院商户合作，做最深度的本土植入。”某互联网公司资深产品经理Leo告诉《中国经营报》记者。