傲骨依然

　　朵朵

　　2012年4月18日，同Burberry齐名的英国奢侈品老牌Aquascutum宣布倒闭，众多圈中人士不禁扼腕叹息。这家成立于1851年的奢侈品品牌，是英国时装界永恒经典的象征，其发明的防水羊毛，曾在时装界掀起一场巨大的革命。而该品牌在1914年设计的具保护及干爽功能的trench coat更是成为时装界的经典，至今仍是与其比肩的奢侈品牌Burberry最为畅销的风衣款式。

　　秉承追求革新的理念和“集质量与优雅于一身”的设计风格，Aquascutum一度备受皇室贵族、政治领袖及名人影星的拥戴。爱德华七世、英国女王伊丽莎白的母亲、丘吉尔爵士、戴卓尔夫人、好莱坞巨星索菲亚·罗兰、嘉宝、辛·康纳利、加利·格兰特和皮尔斯·布鲁斯南等人都是该品牌的拥趸，登山冒险家艾曼·希拉里与登京格·诺尔盖首次登上珠穆朗玛峰，创下登峰壮举时穿着的也是Aquascutum。

　　然而今年4月，Aquascutum的董事会在声明稿中表示：“在英国艰难的条件下，很不幸我们的团队无法成功地改变经营模式，最终反映在管理层面。董事会希望在FRP Advisory的管理下，能成功地经营业务。”

　　仅仅数日之后，一群身着传统三件套西装的人聚集在英国伦敦萨维尔街，举行了一场反对成衣零售商Abercrombie & Fitch进驻的示威游行活动。与Aquascutum一样，具有超过两百年历史的萨维尔街，代表着英国最为高贵和传统的制衣工艺，是著名的高级西装定制一条街，客户包括“英国皇家海军之魂”纳尔逊勋爵、美国著名影星鲁道夫·瓦伦蒂诺和弗兰克·辛纳屈等一系列知名人物。除此之外，萨维尔街还有一处极有历史意义的地方——萨维尔街3号。1969年1月30日，披头士乐队最后一次公开演出正是在这栋建筑的楼顶举行，如今这里处于空置状态。

　　示威人群表示，两个世纪以来萨维尔街一直秉承着传统优良的名声，对于消费者来说，无论在英国的什么地方都能买到Abercrombie & Fitch的服装，但想找一件高超剪裁的西服，就一定要来萨维尔街才行。对于这些人来说，这条街已经成为一个承载他们情感和追求的品牌，大型零售店的开设将破坏一切。

　　伴随着百年奢侈品牌倒闭和萨维尔街遭遇潮流品牌冲击的，还有奢侈品消费日益呈现的年轻化和平民化的趋势。一方面，对奢侈品的膜拜刺激着年轻人群的消费，动辄上万元的包款如今竟常常遭遇撞包的尴尬，街头飘过的几千元的基本款就更不用提了。另一方面，一些国际一线大牌近年来也乐于放低身段，偶尔走走亲民路线，玩上几把时髦跨界。以H&M为例，这一价格亲民的快速消费品牌，近年来已经与Lanvin、Versace及Marni一类的奢侈品牌有过多次成功合作。每逢合作产品发售之际，便会有大批消费者趋之若鹜地提早一晚等候在专卖店门前，只为以几百元到千元左右的价格，享受高高在上的大品牌设计。

　　那么，当奢侈品不再是少数王宫贵胄、富豪名流的专享，这些依然活跃的大品牌会将奢侈品的传统意义引领向何方？

　　奢侈品起源于17世纪初的法国，最初主要服务于欧洲各国的王室成员。这样的背景赋予了品牌骄傲与自信的资本，而当时奢侈品行业的从业人员也都十分讲究。随着资本主义的兴盛，奢侈品逐渐演变成富豪基本的手段性需要。产品也逐渐从Haute Couture（高级定制），演变出了Made to Measure（度身定制成衣）和Ready to Wear（高级成衣），以满足不同消费群体的需求。

　　在工业化生产和快速消费的今天，奢侈品更多地代表着一种生活态度，一种对品质的追求。Chanel曾专门邀请与之合作的三大工坊来到中国内地，让消费者得以亲眼见证高级定制服装、鞋履，乃至用于品牌外包装袋的山茶花是怎样经由工匠的双手，通过诸多繁杂的步骤，才最终交予消费者手中，从而直观感受到一件奢侈品的诞生需要花费多少心思和精力，而它又是何等的独一无二。大到箱包、服装，小到领花、袋巾、袖扣甚至镶边的细节，奢侈品能够清晰地反映使用者的生活态度。

　　而无论奢侈品的地位和作用如何变化，各个品牌的独特精神和经典设计始终得到了良好的继承和发扬。

　　例如得名于切特菲尔斯公爵的宽松款经典长大衣、因常青藤学子为祈求幸运在鞋口放一枚硬币得名的penny loafer平底便鞋、Gucci最具识别性的红绿两色三道条纹等等。它们已经远不止是一种标识和装饰，而是历史和文化的传播及见证。另一方面，奢侈品牌在款式、面料上具有前瞻性的的研发，始终推动着整个制衣行业的进步。

　　最为重要的是，奢侈品的灵魂正在于贯穿产品中的那份矜持、精致与一丝傲骨。即使Aquascutum不复存在，品牌一个多世纪以来对奢侈品行业，乃至整个时尚行业产生的推动作用及影响，也将在未来得以延续。正所谓精神永存。奢侈品牌一直以来惯于承载的独特性和文化性，是任何快速时尚消费品牌都无法取代的。