媒体观察：林书豪点球成金

　　CCTV2《今日观察》：

　　林书豪：点“球”成金

　　林书豪，媒体称之为“林旋风”或者“林来疯”。近几天的《纽约时报》评论版多篇文章以林书豪为主题，美国有线电视网全天滚动播放林书豪的场上精彩瞬间，在美国的餐厅和酒馆里面会有很多人谈论的话题也是他，“林旋风”有多强劲由此可见一斑。林书豪，从一个月前的默默无闻，到如今的天下谁人不识君，为什么林书豪会突然火起来？他会带来怎样的商业价值和一些新的思考？央视财经频道主持人史小诺和特邀评论员体坛周报《扣篮》杂志主编蔡巍、著名财经评论员张鸿共同评论。

　　一鸣惊人，林书豪刮起“林旋风”，困顿到辉煌，“林来疯”为何热度空前？

　　林书豪是华裔移民后代，父母来自台湾，1988年生人，难能可贵的是林书豪还是哈佛大学的高材生。他和毕业于斯坦福大学的队友菲尔德斯开赛前总有特殊的手势，表达了名校毕业生一样可以在美职蓝打出一片天地。

　　德安东尼(主教练)：没有人知道他是谁，像他这样太罕见了，长时间不被关注是很难的，所以保持这样的状态不容易。

　　2012年2月5日，对于林书豪是一个永生难忘的日子。这一天，主教练德安东尼在伤兵满营的情况下启用了他。而林书豪用行动做出了最好的报答，面对全明星控卫德隆威廉姆斯，林书豪怒砍25分、加上7次助攻、5个篮板的梦幻数据，帮助球队获得了胜利，这不但挽救了他自己，也让主教练免于下课，队友对他的表现赞不绝口。

　　伊曼·舒伯特(尼克斯后卫)：林书豪的爆发，从钱德勒为他挡拆开始，我们当时就疯了，林疯狂，林热潮。

　　此后，“林旋风”刮起，带领缺兵少将的尼克斯队又连胜6场，交出了完美的答卷。2月11日，面对老牌强队湖人，林书豪在顶级球星科比面前毫不畏惧，狂砍38分，全场球迷如痴如狂。连美国总统奥巴马也趋之若鹜。

　　尼克斯队球迷：他太不可思议了，他是名出色的球员，非常非常棒。

　　林书豪身着的17号球衣，现在售价已经达到55美元，比尼克斯当家球星安东尼还高，可还是热销到断货。

　　记者：这是一件新球衣？

　　球迷：是啊，刚买的，到目前为止，他表现得不可思议，整个球队的表现都跟着好转了。

　　丹·罗内恩(转播商)：林书豪是一种现象，全城的人都爱上了他，我觉得整个世界都是(爱上了他)。

　　据《纽约时报》报道，林书豪使得尼克斯的收视率较上赛季提升了66%，营运林书豪所属球队的麦迪逊花园股价在10天内上涨了10.23%，据估算，林书豪目前的个人市场价值已经飙升到了1400万美元左右，与科比持平。后者现在排在全球顶尖运动品牌影响力第六位。《福布斯》杂志预计，如果林书豪能够保持出色表现并持续到下赛季，那么2012-2013赛季他的经济价值可能总计达到1.5亿美元，其中他本人可能获得1000万至2000万美元的代言收入。

　　蔡巍：林书豪的成功是一个厚积薄发的过程

　　(体坛周报《扣篮》杂志主编《今日观察》特邀评论员)

　　在我看来，林书豪是一个厚积薄发的过程，在他身上有三个现象展现了他现在这种状态。第一是他的个人能力，这是不容置疑的；第二，他占有纽约很好的媒体，是世界媒体的中心；第三，他有中国华人的背景，这三个方面是他取得成功最重要的原因。去年我曾经跟他电话聊天过，去年他在勇士队打球，没有得到很多人的关注，也没有太多的上场时间，我跟他打电话时候，他是午睡刚起来，因为他每天除了训练，也没有什么别的事，他不用为过多的为上场做准备。

　　我们都知道，他带有哈佛四年大学毕业的背景，但是去年他拿着NBA的底薪可能连50万都不到。这个钱作为我们正常人的收入不错，但在NBA里面其实不高。我问他说，你哈佛四年毕业了，拿着经济学学位，你出来以后，你可以拿全美最高的毕业生的收入，虽然可能跟NBA没法比，但你在NBA如果只有五六年职业生涯，那么到了30岁左右，你就必须得改行，你也许一年能挣50万、100万，可是到后面你的选择可能不如你从一开始就做自己的专业。他当时回答，我真的不是为了钱来打球的，我就是纯粹的想打球，能站上NBA这个舞台，是很多人梦寐以求的理想，他甚至开玩笑说，我相信很多有钱人想花钱，能去NBA地板上打一场球，但是不可能实现。

　　张鸿：技术和信心的结合导致了林书豪今天的爆发

　　(《今日观察》评论员)

　　对我这样一个一直看篮球的人来说，林书豪是一个特别偶然的事，但我们现在回过头去关注，他符合所有励志故事的一切要素，这个偶然后面有非常强的一个必然的联系。偶然只是因为几个主力队员缺席了，他作为替补出现了，但就像他主教练所说，一个偶然的机会让你把握住了，我给你首发了，紧接着又给你首发了，你连续保持这种状态，而且是在长期不被关注的的状态下，连续保持这种高水准的状态，这就太难了，这一定是平时坚持在把自己的职业当作一个爱好，不停的在练。

　　有一个细节是我现在才知道的，去年林书豪曾经到大陆来代表东莞队参加过亚季杯，最后拿了亚军，但他自己是最有价值球员。在赛场外，他会随身带一个篮球，没事的时候他就练，虽然在这地方，他像打短工一样，打个电话让他来，他就来了。林书豪在美国的职业联赛当中，他一直希望有一个首发的位置。他的家人也知道他的愿望是什么，所以在几乎所有人都不看好他的时候，他的父母坚持相信，他会在NBA拿到一个中产的合同。现在我们基本上已经判断，这个赛季结束以后，林书豪大概在尼克斯能拿到一个中产的合同，相当于500万左右。技术和信心的结合，才导致了他今天的爆发，所有的偶然都不是偶然的。

　　蔡巍：媒体过度的曝光达到了最大化

　　(体坛周报《扣篮》杂志主编《今日观察》特邀评论员)

　　我觉得最大化的第一个前提在于媒体的曝光率，现在林书豪去加拿大打一场球，NBA恨不得把比赛预告做成猛龙队VS林书豪，直接就可以让他代表整个尼克斯队，而且林书豪确实吸引了太多的媒体，为了让媒体过度的曝光达到最大化。NBA甚至特意为林书豪安排了一个新闻发布会，这在NBA普通的常规赛来说是从来不可能的。

　　还有关于林书豪各种各样的商品，之前他的反应还是稍微有点慢，因为17号球衣临时赶制也来不及，很多球迷就自己把人家7号的球衣加个1变成了林书豪。过了几天以后，马上NBA商店里林书豪的球衣全部都出来了，甚至最贵的卖到250美元一件，这在NBA是个天价。然后他睡过的沙发要进行拍卖了，他住过的公寓媒体都跟过去拍照，图片说明就是说这是林书豪，NBA球员住的一个公寓。还有他在全明星周末，现在就希望能在各个环节都把林书豪插进来，因为他现在就是最大的卖点，别人根本没法跟他比。

　　在所有的体育运动当中，其实最有价值的不是说你得多少分或者怎么样，最有价值是你必须要赢。我们要赢球，大赢特赢，你随便说的天花乱坠，大家都必须得信，一旦你要是不能赢球的话，他这些个人数据都没有任何价值，所以这一点我觉得是他的优势所在。在过去的比赛当中他赢了很多场，个人也发挥很好，之前他的经纪人跟我有过一定的联系，我们聊天说到，怎么着也得有个好几十家看好他，他就回我一句，你根本想象不到，现在是150家跟他联系过，其中有8家谈得比较好，只不过这个市场，可能相对来说，还有一个滞后期。

　　张鸿：NBA在抓紧时间把林书豪的商业价值吃光

　　(《今日观察》评论员)

　　我觉得林书豪首先是拯救了自己，其次他肯定拯救了尼克斯，球队现在控股的一些股票价格都猛涨，然后拯救了主教练，拯救了NBA。其实NBA已经被停板、劳资纠纷弄的焦头烂额了，突然发现一个新的兴奋剂，所以抓紧时间要把他的商业价值吃光。所以有人说，现在林书豪炒作可能也有点泡沫，看涨林书豪以后，就要做多他，做多价格可能会有点升，但林书豪输了第一场以后，很多人也说，主教练也说，林书豪自己也没认为自己会一直赢。美职篮的总裁一开始说，我们的全明星就这两周，全明星赛，我们都是票选的，林书豪因为来晚了，没选上，他就不能参加NBA了。但是民意不可违，球迷说怎么能让他不来呢，于是就让电视台两位评论员挑选参加新秀比赛的球员，最后奥尼尔第二轮挑了林书豪，而且还让他尽量多的参加一些扣篮大赛什么的，他不参加，但是他去帮助队友。

　　球衣热卖，人气飙升，林旋风的商业价值有多大？中国元素能否给中国市场带来新变化？

　　蔡巍：从比赛的观赏性来说 林书豪比姚明高一些

　　(体坛周报《扣篮》杂志主编《今日观察》特邀评论员)

　　林书豪从技术层面上和姚明、科比还是有一定的差距，但是我认为，如果他能以现在这种状态下去的话，那么他的商业价值应该不会差太多。首先很重要的一点，在于林书豪的技术特点和他在场上的位置，之前NBA有一个谚语叫做七尺长人不卖鞋，就是说你身高超过了两米一以上，商业价值就会受到影响，而真正具有商业价值的永远都是一些后卫级别的球员，像科比这样的球员，所以林书豪占尽了这样的优势，而且每场比赛他都有控球权，主动权全部都在他手里，他可以选择，而且从比赛的观赏性来说，林书豪比姚明会高一些。

　　张鸿：林书豪拯救了NBA的中国市场

　　(《今日观察》评论员)

　　林书豪确实拯救了NBA的中国市场，最近这大半年，身边的朋友已经谈NBA不如谈CBA中国篮球职业联赛了，电视台的转播也已经开始有这种倾向，NBA的球赛现在基本上只限定在周末转一场或者转两场，但是CBA的联赛，基本上是这个城市的就都转。姚明退役以后，很多人说NBA的海外市场，尤其是亚洲市场，叫“失明”时代，失去了姚明的损失是巨大的，因为在亚洲，中国市场是海外最大的一个市场。前两年姚明、易建联在打的时候，每年都有中国的季前赛，他们也在想着能不能把常规赛按在中国来打，但是姚明的退役可能对这个市场的损害比较大。这次发现了林书豪以后，无论是我们现在开始判断他未来中国赛的可能性，还是匹克、李宁、安踏等等这些公司，全都在美国在运作能不能和林书豪签约，连耐克都马上就推出了一款林书豪签名的鞋，所以这个商机对NBA来说，是一个特别大的惊喜。

　　颜强：NBA有一个非常完备的球探体系

　　(体坛周报副社长 《今日观察》特约评论员)

　　从林书豪的短期的成功来看NBA，我觉得至少在这个职业联盟中，它还是有一个非常完备的球探体系，这些东西对于中国篮球，对于整个中国职业体育未来发展来看，我觉得非常重要。首先在青少年普及推广方面，一定要尽量扩大基数。如果没有非常扎实的基础，不可能出现像林书豪还有那些NBA和美国职业体育的技能超凡的明星。其次，对于明星形象的塑造、营造，借助各种新的媒体传播手段来进行外在的包装，这也是NBA以及整个美国职业体育可以给我们提供的一些参考。中国有必要借助这些有效的工具，将职业体育包装的更加好看，从中也可以挖掘出更大的社会价值和商业价值。

　　张鸿：很好的商业模式才会有很好的联赛发展

　　(《今日观察》评论员)

　　现在体育赛事和商业已经无法分开了，而且是互动的。有很好的商业模式才会有很好的这个联赛的发展，中国篮球王治郅、姚明之后，我们现在能够有人有这种品牌号召力的，我们现在想想还有谁？打造需要一个机制，需要非常完善的一个机制，林书豪并不是靠一个人蹬一下供出来的，他是整个职业篮球的机制形成的这样一个人。

　　蔡巍：林书豪的身体素质不如黑人球员

　　(体坛周报《扣篮》杂志主编《今日观察》特邀评论员)

　　其实大家说到专业化这方面，我要说林书豪可能在黑人球员里面身体算差的，但从某种程度上来说，他在我们华裔球员里面，身体算是好的。