没有了乔布斯 苹果怎么办

　　文│尤东云

　　10月初，乔布斯的离世使苹果公司（Apple Inc.）失去了具有远见卓识的人物，从而遭遇到了迄今为止最严峻的挑战。没有乔布斯的苹果是否还能延续辉煌呢？

　　苹果从1976年创办到中期的起死回生与当前的成功，都有乔布斯的身影。当乔布斯个人的品牌逐渐超越苹果公司自身品牌的时候，乔布斯的离世将苹果推向了一个危难的漩涡之中。

　　乔布斯去世前帮助设定了一个长期的苹果产品路线图。据知情人士说，苹果公司的董事会议大多集中在未来的产品上，而乔布斯插手了至少未来三年的产品设定。乔布斯大多是在审核产品开发进程时施加影响，他会拒绝达不到要求的原型产品。据了解苹果运营的人士说，乔布斯成功地将自己的高标准传授给了下属。一名前员工说，尽管自己从未见过乔布斯，但他总是会考虑乔布斯的喜好。由此可见乔布斯个人的影响力对苹果乃至员工都是巨大的。人们开始质疑离开了乔布斯这块金子招牌，苹果将何如运营好自身品牌。

　　个人品牌和企业品牌其实是相辅相成的，企业在树立领导人个人品牌的同时，企业自身的品牌建设也要跟进。只有协调好两者的关系才能把企业的软实力做好。其实运营好企业品牌需要多方面的因素，从内部管理，产品的品质，以及广告宣传等等，但我认为品牌其实就是一种承诺。当企业无数次兑现承诺的时候，就在无形中加大了使用者和购买者对这个品牌的忠诚度。企业品牌也在这个过程中被树立起来。

　　苹果的每次新品发布都大大地满足了消费者的需求甚至是超越了消费者的想象，可以说苹果的每款产品都掀起一场科技风暴。所以今天的苹果已经不仅仅是一个制造电子产品的公司了，更成为了创新科技，不断飞跃的代名词。离开了乔布斯的苹果，只有继续发扬自己的品牌精神与产品设计风格才能在失去精神领袖的困境中绝地反击，续写辉煌。

　　乔布斯离开了，但一个企业的精神却不能在短时间内被磨灭，这也许就是个人品牌和企业品牌的区别吧。

　　（作者系中视在线国际传媒集团总裁）