白电行业转型中高端 未来竞争模式将转为技术驱动

　　郎朗

　　3月31日，作为国内白电行业率先转型中高端的龙头企业青岛海尔(600690.SH)公布了2011年财报， 2011年海尔对开门冰箱和3000元以上高端洗衣机的市场占有率分别为32.85%和35.41%，其中“卡萨帝”这一高端品牌的市场占有率居然达到了6%，而其冰箱业务的毛利率达到29.21%。

　　海尔中高端升级策略的成功，让其他白电企业纷纷加入到中高端产品生产线的投资中来。3月底，美菱电器(000521.SZ)对外宣布，去年1月定向增发募集的12亿元资金投资三大项目之一的200万台“雅典娜”对开门冰箱合肥基地即将全面投产，此前60万台节能环保冰箱和120万台冷柜项目已经投产。

　　与此同时，刚刚完成组织架构重组的海信科龙旗下的海信容声冰箱公司3月31日也宣布其高端品牌“艾弗尔”第二代最新的白电产品将于4月正式上市。

　　在长虹家电产业集团董事长李进看来，在白电行业整体产能过剩的情况下，白电行业未来竞争模式将从之前规模驱动改变为技术驱动。

　　由于家电下乡、以旧换新等国家拉动内需的财政补贴政策相继退出，去年第四季度开始，国内白电行业开始出现整体负增长，而调研公司产业在线的数据也显示，今年前两个月国内家用空调、冰箱和洗衣机的销售量分别同比下降了8%、9.8%和5.7%。

　　在市场需求下滑的情况，过去三年国内白电巨头投资的多条生产线相继投产，这让本来已经供过于求的白电市场更加失衡。中国家用电器协会提供的数据显示，2011年空调全年内销加出口的总量为1亿台，但实际产能达到1.5亿台以上，总销量为 7000万台的冰箱，产能也超过1.2亿台。

　　李进告诉记者，“目前白电行业的产能过剩主要集中在中低端产品领域，而包括变频空调、节能环保冰箱等在内的中高端产品依然存在供不应求的情况，需要继续加大投资”。

　　美的集团有关人士3月29日表示，“单纯的规模拉动将逐步被智能化的技术驱动所取代，美的也开始意识到这一问题，去年年初就开始推动白电制造业的转型升级。”

　　据悉，2011年国内包括对开门、多门在内的高端冰箱市场增长率达到80%以上。