奢侈的见解

　　袁媛

　　靳羽西

　　美丽是自己的事情——这是我从小到大的穿衣原则。

　　正如我参与筹办环球小姐中国赛的使命是推广慈善，而非美丽，更非奢侈。在我心中的信念始终是：内外兼修比崇尚奢侈更为重要——这样的理念也成就了我此生的事业。

　　中国的奢侈品消费水平很高，这与中国人的“面子”文化有不少关系。拥有一两件奢侈品固然能提升品位，但如果不加以选择适合自己的品牌和设计，将会沦为奢侈品的奴隶。LV和Gucci并不适合所有人，但无数人为此趋之若鹜。奢侈品成为街头巷尾随处可见的景观，这真令人难以置信。

　　其实每个人都有独立欣赏的角度，不要为别人而轻易改变。有的人喜欢奢华，有的人崇尚极简，每个人选择不同。但是我和朋友们却有个共识，那就是奢侈是一种生活方式，并不是为了炫耀。奢侈品确实在我的生活中占据着很大比例，但我在购置过程中更崇尚实用主义。

　　当然，人们对奢侈品的理解正在发生转变。“传统贵族”可能比较不太在意Logo，而是更看重设计和质地，他们常常选择一些非知名设计师的设计，或者比较不那么有名的奢侈品牌，低调但奢华。而“新贵”们对于品牌会比较看重，但是还是会选择最合适自己的奢侈品。

　　苗鸿冰

　　奢侈品代表的是一种身份，而奢侈品消费行业是一个精英行业，它更多代表的是一种高品质的生活方式。

　　这些年，在我与白领品牌的这些高端顾客交过的过程中，发现她们追求的这种奢侈品理念有很多的含义：第一，奢侈品的价值比较持久，具有收藏意义；第二，奢侈品可以显示一个人的社会地位，与众不同；第三，对美的追求是产生奢侈品需求的重要因素。

　　所以，奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”，这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此，“夏奈尔”时装也如此。

　　奢侈品一定是个性化的，有一种标签。“奔驰”追求着顶级质量，“劳斯莱斯”追求着手工打造，“法拉利”追求着运动速度，而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。正是因为商品的个性化，才为人们的购买创造了理由。

　　如果从品牌角度来讲，奢侈品牌应该更为专一，它不会随意扩张使用。所谓品牌的专一性，指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。只有在这种过程中，品牌才能进一步追求精致。纵观那些奢侈品本身的发展，无一不如此。但是随着工业化时代的进一步发展，不少奢侈品牌经过资本运营，更追求利益最大化了。

　　奢侈品亲民了，就会少了距离感。瞧瞧现在有多少人对满大街的LV背包的诟病吧。奢侈品诞生的基因，就来源于少数“富贵人”。因此，维护部分人群的优越感其实更重要。奢侈品牌特意要营造一种“梦寐以求，少数拥有”的气质，这正是其魅力所在。