专题摘要：篮球传奇人物迈克尔-乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，并表示起诉“这并不是钱的问题”。[滚动][评论][微博热议]

上海法院受理飞人乔丹起诉乔丹体育案

[媒体称飞人乔丹将在上海起诉业内称胜诉难度大讼战还是商战]

小调查

你认为中国乔丹体育是否属于侵权？

侵权

不侵权

不好说

你认为美国飞人迈克尔-乔丹会胜诉吗？

会

不会

不好说

乔丹声明视频

不支持flash

乔丹体育回应

对于篮球传奇人物迈克尔·乔丹宣布将起诉该公司一事，乔丹体育回应称，截止2月23日午间，尚未收到国内任何法院的应诉通知。中文“乔丹”是依法注册的商标，商标使用受我国法律保护。[详细][微博回应]

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案件背景

近年来，国际国内体育品牌的竞争日趋白热化。一些国际品牌也开始实施往二、三线城市“沉降”的战略，与很多国内品牌构成更加直接的市场交锋。[详细]

律师分析

乔丹体育使用的是中文“乔丹”二字，但要证明就是指美国前职业篮球明星“Michael Jordan(迈克尔-乔丹)” ，还要看乔丹方面的诉讼策略以及如何组织证据。律师常亚春还认为，乔丹公司的企业商标形象也是值得关注的问题。[详细]

媒体观点

飞人乔丹赢面并不大

显然，乔丹体育对商标一事早有戒备，其在商标上也是下足了工夫。[详细]

分析称乔丹背后的力量是耐克

这个事件表面看似是迈克尔·乔丹的个人行为，躲在后面的实际是耐克。[详细]

乔丹告乔丹体育目的不在胜诉

专业人士普遍认为，乔丹的目的，只是为了和这一品牌撇清关系。[详细]

法学专家解读

搭便车后患不可估量

这种打擦边球的做法，往往是公司初创时期扩大影响及赚取第一桶金的捷径，但由此产生的后患也不可估量。[详细]

迈克尔·乔丹诉讼理由

迈克尔·乔丹以其中文名在中国广为人知

自上世纪八十年代以来，中国许多知名媒体对迈克尔·乔丹的职业生涯、影响力和成就进行了大量报道，其中包括《人民日报》、《经济日报》和《中国体育报》，这些报道一致将其称呼为“乔丹”。[详细]

“乔丹体育”非法将迈克尔·乔丹的姓名用于产品

迈克尔·乔丹从未授权“乔丹体育”使用其姓名，然而该公司注册的商标中包含原告的名字、并涉及其注册的品牌和其从事的事业。如：乔丹体育”注册了“Qiaodan” and “乔丹”。“乔丹体育”还积极申请注册了100多个类似的商标。[详细]

“乔丹体育”对迈克尔·乔丹名字的市场推广造成误导

“乔丹体育”在广告推广中未经许可大量使用这些名称，其中包括它与中央电视台签订的广告协议、赞助世界大学生运动会和赞助2008-2010年世界篮球联合会赛事。调查显示，在中国的小城市中90%的青少年认为乔丹体育是迈克尔·乔丹的中国品牌。[详细]

“乔丹体育”通过误导消费者获得商业利益

“乔丹体育”目前拥有30家连锁店和4,000-5,000家专卖店，其营业额从2007年的4,560万美元飙升至2010年的4.563亿美元。[详细]

品牌比较

中国乔丹体育和美国耐克公司“乔丹”商标对比（注：Michael Jordan商标为耐克公司所有）

乔丹体育主要使用的商标(图片来源：乔丹体育招股书)

耐克拥有和正在申请的商标(图片来源：乔丹体育招股书)

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新浪美股：【抢注名人：投资？投机？】“飞人乔丹”要告“中国乔丹”，在中国内地，“林书豪”也早被注册。名人名字或谐音被抢注并不少见，“本-拉灯”照明器、“旺家卫”坐便器、“赵本衫”衬衫、“流得滑”修正液、“沙宝亮”喉宝、“催永圆”猪饲料......抢注名人到底属于投资还是投机？http://t.cn/zOU1XB5

2月24日 07:01 来自新浪微博

21世纪网：2月26日晚间，乔丹体育再在再其微博发布声明，称截至2月26日晚乔丹体育仍未收到国内外任何法院的应诉通知，同时在声明中大表无辜。乔丹体育并不认为自己使用“乔丹”为公司商号，并使用中文“乔丹”及图形等作为注册商标有何不妥。”http://t.cn/zObSiKT @乔丹体育官方微博

2月26日 23:22 来自新浪微博

每日经济新闻：【误认乔丹体育系乔丹授权消费者提双倍索赔】2012年1月，欧先生买了福建乔丹体育生产的运动服和鞋，当时欧先生认为这是迈克尔·乔丹代言的，但后来他发现不是，遂起诉之。他认为乔丹体育未声明其商品与乔丹本人无关，造成欺诈，要求按购物价双倍赔偿1820元，并赔精神损失等5000元。（2月26日法制晚报）

2月26日 16:25 来自新浪微博

中国企业报NEWS：【迈克尔·乔丹：我无意令乔丹体育倒闭】迈克尔·乔丹诉讼代理律师事务所合伙人向媒体表示，我们提出了一个合理的赔偿，大概在几千万元人民币。迈克尔·乔丹强调，自己无意令“乔丹体育”倒闭，唯一关心的是自己的姓名权和身份权得到保护。http://t.cn/zObiiJo

2月26日 21:06 来自新浪微博

南方日报：【乔丹代理方：向乔丹体育索赔数千万人民币】迈克尔·乔丹的代理方表示，诉讼估计将在一周后立案，“我们提出了一个合理的赔偿，大概在几千万元人民币。”乔丹体育公关部人士表示，目前并未收到任何来自官方的法律文件。就此案对公司上市进程的影响，该人士表示暂无影响。

2月24日 08:41 来自新浪微博

新浪财经：#乔丹怒了：状告中国“乔丹”# 【乔丹说】我一直认为，这个名字对我来说意味着一切。当我还是篮球运动员时，我遵守比赛规则，以诚实为本打好每一场比赛，我打球努力求胜，但始终遵守诚实比赛规则，现在作为一个企业家，诚实也是我经商时最重要的原则之一，一刻也不能忘记。这不是钱的问题，而是原则。

2月23日 12:30 来自新浪微博

投资界微博：【迈克尔·乔丹：索赔不为钱无意令“乔丹体育”倒闭】针对篮球巨星迈克尔·乔丹诉国内体育用品商“乔丹体育”姓名侵权案，近日乔丹强调，自己无意令“乔丹体育”倒闭，唯一关心的是自己姓名权和身份权得到保护。乔丹曾表示此次诉讼索赔所得将悉数用于支持中国篮球事业的发展。 http://t.cn/zObyhtD

2月26日 12:43 来自新浪微博企业版

新浪财经：#飞人起诉乔丹体育# 【乔丹律师：胜诉理由充足】1、中国法院暂未受理，需先对迈克尔法律顾问团提交的诉状进行短时间审核；2、乔丹要求乔丹体育立刻停止滥用其姓名和身份的行为；3、胜诉理由充足，根据中国法律，有权追究“精神赔偿”。（徐雯）

2月23日 16:28 来自新浪微博

财新网：【乔丹体育IPO起波折飞人乔丹诉其侵权】北京时间23日凌晨，迈克尔?乔丹已向一家中国法院起诉中国乔丹体育在未经授权情况下使用其中文姓名。他称可能得到的经济赔偿将用于发展中国篮球事业。目前乔丹体育正谋求在中国股市上市，根据证监会公告，其首发申请已获通过http://t.cn/zOUNpUq

2月23日 17:12 来自新浪微博

南都周刊：【语录】当我还是篮球运动员时，我遵守比赛规则，以诚实为本打好每一场比赛，我打球努力求胜，但始终遵守诚实比赛的规则，现在，作为一个企业家，诚实也是我经商时最最重要的原则之一，一刻也不能忘记。——23日，迈克尔?乔丹通过美通社宣布，已向中国法院起诉乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。

2月24日 08:29 来自定时showone

经济观察报：【乔丹体育将乔丹全家名字都注册为商标】迈克尔·乔丹的代理律师北京君合律师事务所合伙人康乂表示：乔丹告诉我们他是近期才了解到“乔丹体育”未经他同意使用他姓名侵权的情况，而且“乔丹体育”把他两个孩子的名字注册成了商标。联想到国人把aPad到zPad都注册成了商标……你懂的

2月24日 08:35 来自皮皮时光机

美通社资讯：【头条快讯】【飞人迈克尔.乔丹起诉中国乔丹体育涉嫌侵权】北京时间今晨，篮球传奇人物迈克尔·乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育涉嫌侵犯其姓名5，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。http://t.cn/zOUIu3b

2月23日 08:55 来自新浪微博

新浪财经：【飞人乔丹起诉中国乔丹体育公司侵权】篮球传奇人物乔丹称，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。http://t.cn/zOUxvbR

2月23日 09:50 来自新浪微博

新浪财经视频：【迈克尔·乔丹关于姓名权起诉的官方声明】23日美国篮球巨星迈克尔?乔丹已经向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。乔丹称“不是钱的问题，而是关系到原则，维护我的姓名权和身份权。”http://t.cn/zOUJ6Od

2月23日 10:48 来自新浪微博

经济观察报：由于中国法律关于注册权实行的是，申请在先原则。所以一些商标经常被抢注，比如除了乔丹之外，中国还有科比牌、艾弗森牌……以及最近闹的更热闹的iPad商标权之争。而如果不是姚明有先见之明，当然，针对“国宝”姚明，也实行“特殊”保护政策，姚明也在各个领域早被抢注，比如曾经的姚明卫生巾。

2月23日 14:11 来自新浪微博

第一财经日报：【篮球飞人乔丹起诉中国乔丹涉嫌商标侵权】国际著名NBA球星迈克尔-乔丹委托律所已对中国“乔丹体育股份有限公司”提起诉讼，指控该公司未经授权使用其姓名，甚至注册其两个孩子的中文译名。乔丹强调这不是钱的问题，而是关于道德层面，对自己姓名的维护。http://t.cn/zOUJcZp

2月23日 10:36 来自新浪微博

财经网：【飞人迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育涉嫌侵权】迈克尔·乔丹宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育涉嫌侵犯其姓名，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。(美通社)该公司正谋求上交所上市。

2月23日 09:18 来自财经网微社区

知乎：迈克尔·乔丹起诉中国乔丹品牌侵犯姓名权。在律师眼中，乔老爷子胜诉的可能性大吗？中国乔丹品牌的招股书里又是怎么阐述与迈克尔·乔丹的关系的？ http://t.cn/zOUiYua http://t.cn/zOUJ6Od

2月23日 11:27 来自新浪微博

东方财富网：【全家名字都被山寨乔丹怒告乔丹体育】北京时间23日凌晨，篮球传奇人物迈克尔-乔丹通过美通社宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。http://t.cn/zOUaP4b

2月23日 14:23 来自新浪微博

新浪财经：【乔丹起诉乔丹体育律师认为举证是关键】球星迈克尔-乔丹称中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权。知识产权业内人士雷用剑认为，关键要证明“乔丹”二字指向球星“迈克尔-乔丹”，使用时间上是否有对应关系以及商标形象等。目前来看，证明对应关系还需大量证据。乔丹体育称正就此事开会，暂不回应。（丁雯）

2月23日 11:16 来自新浪微博

新华体育：迈克尔?乔丹：“当我了解到有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码23号、甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望。我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”http://t.cn/zOUIfyD

2月23日 13:59 来自加网分享按钮

中国国际电子商务网：国内和国外的两个乔丹，如今终于掐在了一起。“篮球之神”迈克尔-乔丹已经在一家中国法院正式起诉了中国乔丹体育公司，状告其在未经迈克尔-乔丹本人授权的情况下，擅自使用了他的名字从事商业活动。

2月23日 13:44 来自新浪微博

新浪厦门：#乔丹告乔丹#【专题：飞人起诉泉州乔丹体育公司】“当你看到乔丹品牌，会直接联想到我迈克尔·乔丹。我一直认为，这个名字对我来说意味着一切，我拥有这名字，当有人侵犯我名字导致误解时，我应该站出来保护它，我想每个人都会这样做。”http://t.cn/zOUNwn6 http://t.cn/zOUJ6Od @乔丹体育官方微博

2月23日 16:54 来自微话题

新浪IPO观察：【乔丹起诉乔丹体育律师认为举证是关键】球星迈克尔-乔丹称中国乔丹体育涉嫌侵犯其姓名权，已向中国一家法院提起诉讼。北京万慧达知识产权代理公司国际高级顾问雷用剑认为，关键在于乔丹要证明“乔丹”二字指向球星“迈克尔-乔丹”，这需要证据证明。乔丹体育称正就此事开会，暂不回应。(丁雯徐雯)

2月23日 11:16 来自新浪微博

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陈伟Charles：大家有没有觉得Jordan搞乔丹，是为了替iPad2报仇？？

2月27日 09:12 来自新浪微博

岷山之鹰：乔丹体育称其商标受中国多项法律保护！真是猪油蒙心、你要知道，你的黑钱可能让你们打赢官司，但是，请记住了消费者才是最终的决定力量，你们的行为是在侮辱消费者的智商。绝不买假冒伪劣的“乔丹”。

2月27日 09:09 来自新浪微博

许宁：如果我们今天让活取熊胆汁公司和山寨乔丹上市，明天资本市场就会有一堆山寨科比和人血馒头上市公司，那时，中华文明离消失就不远了﹣﹣因为，这意味着，从政治到经济，全面倒退1000年。

2月26日 23:18 来自iPhone客户端

蓝天航：新闻说乔丹起诉了中国乔丹体育，因为乔丹体育跟乔丹没有任何关系！尼玛的，老子还以为是李宁跟李宁体育的关系，乔丹体育用品公司竟然是中国隐藏的最深的一个超级山寨公司，老子瞎了狗眼了高中还买过他的篮球鞋，尼玛的！比阿迪王还恶心！丢中国人的脸！不传播我都没脸坐这儿！

2月26日 22:25 来自新浪微博

非著名知识产权律师：#乔丹状告乔丹# 新闻里提到只起诉侵犯姓名权，而没有提及是否有不正当竞争，国内司法实践中有王跃文诉王跃文一案涉及侵犯姓名权构成不正当竞争，http://t.cn/zObMelI，乔丹是否也可以主张是经营者（许可耐克使用其姓名销售Jordon系列运动产品），是否应该增加不正当竞争的诉由[思考]

2月26日 19:33 来自新浪微博

中证报刘国锋：迈克尔乔丹起诉乔丹体育！！从高一时自己就频繁买乔丹的体育用品，用了十几年才发现，这彻彻底底的是山寨品牌。作为高中生就意识到如果不经迈克尔乔丹授权是不会有乔丹体育的，真是一切皆有可能。想到此，眼前一黑，电闪雷鸣！雷死人！！

2月26日 14:39 来自新浪微博

光远看经济：我一直以为，乔丹体育是乔丹在中国开的公司，是一个洋品牌。今天去央视做节目，才知道这原来是一个“民族品牌”。乔丹告上门，乔丹体育说：乔丹就是一个姓，姓乔丹的人多了去了，你怎么认定就是那个篮球巨星？还有英国那个大波艳星呢。但是，在体育界，提到乔丹，并且图标是一个拍篮球，谁还想到别人？

2月24日 00:00 来自新浪微博

张欣：我一直就以为乔丹运动服是乔丹的，就像李宁那样，才知道乔丹在告这家运动服公司，完全没有关系的，这是乔丹录像：http://t.cn/zOUKnTx

2月24日 08:51 来自新浪微博

陈朝晖：对于归真堂，对于乔丹体育，做到如今不小心或者终于做大了，面临IPO，但对应新网络与新传媒时代，“IPO”因原罪问题而成为“挨批哦”。两个来自福建的企业，令福建企业形象整体商誉受损。

2月24日 06:54 来自新浪微博

成一虫：乔丹体育的商标是否侵权，要看 1、夸大宣传并带有欺骗性的？即，乔丹体育有无暗示或明示自己跟某位美国球星有关？2、广告中使用美国球星的形象及全名？3、美国球星与耐克在华并无抢先注册相关商标。4、乔丹体育的商标初步审定公告三个月内，未有人提出异议；且注册已超五年。1、2存疑。3、4对它有利

2月24日 09:25 来自新浪微博

鹏鹏529：穿了那么多年的jordan，和着身边的人都不认识。“乔丹中国”做的正经不错。乔老爷的这次起诉，应该对我们那些民族品牌，在起名字的时候有一些警示。别盲目的抄袭。

2月24日 09:08 来自新浪微博

ZJUER-刘建斌：近80%的国人认为“乔丹”属于侵权行为，可见民众对是非的判断是超越国界的。【“乔丹”称，“Jordan”作为普通外国人姓氏，不具有特定性，与“迈克尔·乔丹”不存在对应的关系。】仅仅是乔丹并不构成侵权，但偏偏是做体育用品，又用飞人形象做logo，有故意侵权意图。新浪调查：http://t.cn/zOUxeYp

2月24日 08:59 来自新浪财经

棋哥：乔丹：起诉乔丹体育经济赔偿用于发展中国篮球事业 http://t.cn/zOU9dgi （分享自 @新浪体育）——（乔丹说他这么做跟金钱无关，“这是为了保护我的权利，如果这次诉讼能使我得到经济赔偿，我会把这笔钱用于发展中国的篮球事业”。）——这话纯粹扯蛋！用和福建乔丹打官司的钱支持中国篮球事业？扯！

2月23日 23:25 来自新浪体育

教练金嘉轶：Michael Jordan欲告乔丹品牌，正值上市关键阶段，归真堂上市更是非议重重，IPAD的商标之争也是闹得沸沸扬扬，呵呵，国产企业门，最近都是肿么了，难道都是本命年吗？[嘻嘻]

2月24日 08:59 来自新浪微博

芙蓉姐姐：芙蓉姐姐：归真堂、乔丹。上市前的炒作而已，终究他们还是会上市的，大家没必要较真！

2月24日 10:14 来自iPad客户端

智立方的杨石头：【以虚击实】无论中国人看美国人注册“李小龙”是否合法，人家注册了。耐克注册是Jorden ，乔丹注册是Qiaodan，当中国工商局很早给予了注册，当第一家中国上市的民营体育公司被批准，耐克正面合法官司转成运用迈克尔-乔丹个人名义呛声，情-理-法的杀伤方式，不打官司也赢了。

2月23日 23:11 来自新浪微群

哲de冒痒：這個牌子應該是99、00年間的樣子推出的，好像是nike98年推出fir系列之後，甚至其logo都有仿喬丹上籃之嫌。這就是我說不喜歡他的原因。09全運看北京隊領奬服，我震驚了。當時還一個牌子叫愛樂，更扯//@李平平:无论输赢这个官司都要打，看评论就知道有相当数量的人至今仍以为中国乔丹这牌子是飞人授权的

@财经网: 【飞人迈克尔·乔丹起诉中国乔丹体育涉嫌侵权】迈克尔·乔丹宣布，已经向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育涉嫌侵犯其姓名，乔丹表示对“乔丹体育”甚至侵犯其孩子的名字，深感失望，并表示起诉“这并不是钱的问题”。(美通社)该公司正谋求上交所上市。

2月23日 10:30 来自iPhone客户端

正火老曹：不管官司最后怎样~我绝对支持michael jordan。在店里就老有岁数大些的顾客分不清JORDAN品牌和中国乔丹，老说耐克鞋店里怎么还有乔丹鞋卖呢！主要连人家儿子的名字都给注册了···· 视频：迈克尔·乔丹关于姓名权起诉的官方声明 http://t.cn/zOUJ6Od （分享自 @新浪视频）

2月23日 13:48 来自新浪视频

李志起：发表了博文《乔丹告乔丹做企业要厚道》 - 乔丹告乔丹做企业要厚道李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com 最近商标权官司一个比一个精彩，苹果与唯冠的官司尚 http://t.cn/zOUd7pP

2月24日 08:48 来自新浪博客

艾征Ezra：Michael Jordan 明显比苹果明白啊~ 他知道这不是商标侵权, 所以诉姓名侵权~[酷] 由于M.J.本人是公众名人, 未授权使用, 且也有能力证明会对消费造成误导(不利因素是乔丹体育英文是Qiaodan[衰]而不是Jordan), 综合分析这案子还是有胜诉可能的.[呵呵] p.s.- M.J.也可以考虑同时起诉约旦王国~[偷笑]

2月23日 14:22 来自新浪微博

江祖曦：[思考] MICHAEL JORDAN与其要打"民族品牌乔丹"，还不如首先严打假鞋制造工厂~~~因为广大嘀忠实AIR JORDAN鞋迷玩家，哪一个在收藏嘀道路上没被假鞋伤害过？反道是没被"民族品牌乔丹"伤害过哟！所以真正想要保护好JORDAN BRAND，一定得先保护好我们这群主力消费者的利益。@Jordan官方微博

2月23日 14:21 来自新浪微博

何夕：迈克尔-乔丹起诉乔丹体育，告赢“乔丹”基本没戏。不过“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”这两个变体商标就不好说了。

2月23日 13:54 来自新浪微博

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“乔丹体育”对迈克尔·乔丹名字的市场推广造成误导

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