焦点酷评

　　郭白岩

　　加盟模式成罗莱家纺扩张“拦路虎”

　　“加盟模式”曾帮助罗莱家纺，迅速确立其家纺行业的龙头地位。但对上市两年后的罗莱家纺而言，这种粗放的经销模式，却成为其精细化发展的“拦路虎”。 2012年2月22日，罗莱家纺发布公告称，公司IPO募投的直营连锁建设项目进展缓慢，两年完成率为15.43%，拟延期两年。

　　解读：罗莱目前仍采用的是“加盟为主、直营为辅”的复合渠道模式。截至2011年上半年，公司在全国有2030家店铺，其中直营占比不到15%。对于这家一直依靠加盟商进行扩张的家纺公司而言，大幅扩张直营店并非易事。

　　罗莱家纺表示，主要原因是公司对直营策略相对保守，注重短期利润考核制约了直营市场的发展，也导致直营市场的管理水平未达到预期要求。

　　“罗莱家纺一直很想扩大直营店销售比例，但这会威胁到原经销商的利益。”一位接近罗莱家纺的投资圈人士表示，公司在网店投入和供货上也小心翼翼，主要就是考虑到要先确保经销商的利润率。

　　红木家具倒逼企业转型

　　2012年春节至今，国内红木家具市场持续反应冷淡。在行情不断下行的市场环境下，国内主要红木生产基地如中山、东阳、仙游、凭祥等，均传出部分企业开始收缩生产线，减产减员，以降低成本和经营风险的消息。

　　解读：受国家政策调控及其他因素影响，房地产市场销售和发展速度被迫放缓，导致下游家居生产企业和市场经销商面临种种困境，红木家具行业受到波及也在情理之中，但始料未及的是，所受影响比大家估计的来得大。

　　客观看来，2012年的家居“寒冬”将倒逼红木家具企业转型。当然，主要是模式和运营转型，并非一定要转换产品。谁能早日调整战略路径，谁就能更大限度地减少企业风险，最后在这场行业洗牌中生存下来，“剩”者为王。

　　首个家居家装服务规范将出台

　　据中国商业联合会副会长王民透露，针对家居家装行业服务水平参差不齐，劣质材料、有害有毒材料鱼目混珠，假冒名牌充斥，乱收费现象严重等诸多问题，由国家商务部立项的《家居家装行业经营服务规范》国内贸易标准起草工作现已正式启动，计划于2012年11月完成。这将是国内第一部家居家装行业贸易标准。

　　解读：家装行业乱象由来已久，目前我国家装行业存在的诸多问题主要包括：装修工程的质量不能达到业主的要求；装修工程的实际造价超过家装公司事先预算；装修最终效果未能达到设计效果水平；装修材料以次充好，材料价格难以控制；虚假或夸大成分的广告宣传普遍存在；报价故意漏项，设计乱收费等。

　　业内人士指出，这一规范的起草和实施，将有助于规范家居家装行业经营行为，但对于问题企业如何进行监管和处罚则更加值得关注。